Levi’s i agencja reklamowa BBH NY zaprezentowali nowy spot promujący kultowy 501-y model jeansów.

Spot pokazuje, że jeansy Levi’s mają wyjątkową właściwość zmiany przestrzeni wokół swojego właściciela. Chłopak, który je zakłada nagle znajduje się w epicentrum wybuchu, a jego mieszkanie zamienia się w ulicę Nowego Yorku.
Twórcza koncepcja nowej reklamy została opracowana przez agencję BBH, NY - dawnego partnera marki.
Grupą docelową, nad którą zaczynając od stycznia tego roku konsekwentnie pracuje Levi’s, jest młodzież.
Producent jeansów zmienił fason modelu, ale zachował przy tym obraz tworzony wokół marki Levi’s 501 przez długie lata.
Zmiana fasonu jest związana z kryzysem marki w połowie lat 90-tych. Wtedy klasyczny 501-y model stracił na popularności, ale co dziwne dalej był uważany za jakościowo dobry  produkt. Przeprowadzone badania wykazały, że w odbiorze konsumentów ten model był traktowany jako straight jacket, czyli rodzaj poważnego kostiumu, który ogranicza ruchy, co z kolei kłóci się z podstawową ideą jeansów. Po długiej pracy i konsultacjach z przedstawicielami młodzieżowego przemysłu mody, na rynku pojawiły się Levi’s Engineered Jeans — teraz krój tylko delikatnie powtarzał sylwetkę, dając przy tym możliwość swobodnego poruszania się. W ciągu półtora roku po wprowadzeniu tego modelu, Levi’s sprzedała cztery miliony jeansów. To był początek powrotu wielkiej marki.